如果要评估当下在播剧集是否是市场(shì chǎng)认可、平台力荐的重点热门🔥剧集，有(yǒu)一个指标不能忽视，那就是淘宝闪购(shǎn gòu)有没有进行剧集赞助。
翻开从六月底(dǐ)开始的暑期档剧集，《锦绣芳华》《桃花(táo huā)映江山》《以法之名》《扫毒风暴》《樱桃琥珀(hǔ pò)》《朝雪录》《正当防卫》《深情眼》《华山论剑之九阴真经》《凡人(fán rén)修仙传》《定风波》等四大长视频平台(píng tái)重点排播作品，皆有淘宝闪购的(de)中插植入身影，其中单部剧集最高(zuì gāo)植入达 360 秒、近乎三分之二集数都有(yǒu)其身影，另外，淘宝闪购更是直接拿下(ná xià)了《樱桃琥珀》《凡人修仙传》两部平台(píng tái)力推大剧的总冠名，以及《华山论剑之(zhī)九阴真经》的首席赞助。
《凡人修仙传》总(zǒng)冠名淘宝闪购
正在攫取市场、不断提升(tí shēng)“冲单”纪录的淘宝闪购成为了阻滞(zǔ zhì)中的剧集商业化最大救星之一。
如何(rú hé)在当下服侍好这位灌溉式投放(tóu fàng)的金主呢？从简单的中插(chā)广告植入，到定制化创意设计，再到(dào)代言人联动，各个长视频玩家的剧集(jù jí)商业化即便没有层层出新，但也想(xiǎng)出了千方百计来拼命“抢单”。
当剧集(jù jí)营销不断遭受市场变化之下的挤压(jǐ yā)调整，缺乏绝对大剧雄振四方，“全集有广(yǒu guǎng)”成为较高标准，面对呼啸而至的(de)撒币玩家，其该如何施展有效之术虏获(lǔ huò)芳心呢？同一品牌🃏，不同长视频平台(píng tái)，哪一家的营销方法论更直击要点(yào diǎn)？而对于豪气满满的淘宝闪购而言，这(zhè)一轮大面积撒网，究竟成效如何，其中的(de)剧集营销又占据怎样的分配比例呢(ne)？
剧集营销的“贴心服侍”
大水漫灌。
当下(dāng xià)的淘宝闪购为了业绩飞跃，便是此般(cǐ bān)粗犷的营销策略。
除了不断派发的(de)各种大额券、免单和超级补贴，其(qí)更是在娱乐营销方面砸下重金(zhòng jīn)。
明星效应入场是持续在使用的招数(zhāo shù)。淘宝闪购直接陆续官宣杨幂、李现、汪苏(wāng sū)泷等高流量明星先后成为其(qí)品牌🃏代言人大方送福利，紧接着苏醒、胡夏(hú xià)、吴艳妮、刘敏涛、沈梦辰、孟子义、金晨等热点(rè diǎn)艺人化身各路大使疯狂打 call，明星造势(zào shì)一个接着一个，完全不断档。
淘宝闪购(shǎn gòu)代言人
当然，长视频剧综的战场完全(wán quán)没放过。
之前淘宝赞助的综艺，几乎(jī hū)都换成淘宝闪购的扩声器，以淘宝(táo bǎo)全年冠名的《你好，星期六》为例，“看综艺(zōng yì)，用淘宝闪购点外卖更便宜”循环(xún huán)口播。
紧接着，便是如上文所言，淘宝闪购几乎(jī hū)没有错过一部长视频热播剧的(de)赞助植入，而长视频剧集营销也是(shì)贴心地拿出了各项常规化与升级(shēng jí)化服务。
《九阴真经》中插
其一，最直接(zhí jiē)的贴片植入。无论是片头、中插、片尾(piàn wěi)，还是创意广告，淘宝闪购做到不同时刻(shí kè)都在发声。
其二，联动剧集主演，品牌🃏(pǐn pái)大使不断“明星播报”。《扫黑风暴》段奕宏、《朝雪录(cháo xuě lù)》李兰迪、《华山论剑之九阴真经》孟子义、《凡人修仙(xiū xiān)传》金晨、《定风波》王星越等剧集主演(zhǔ yǎn)纷纷成为淘宝闪购的品牌🃏大使，拍摄(pāi shè)明星播报短片，在热播期间随时掉落(diào luò)，同时，淘宝闪购也对品牌🃏大使们(men)的剧集进行云包场，甚至直接赞助(zàn zhù)了如《朝雪录》桃厂通告日这般主创(zhǔ chuàng)与粉丝直播互动活动，加深品牌🃏与(yǔ)剧粉、饭圈的连接。
《朝雪录》截图
《凡人修仙(xiū xiān)传》金晨的合作也溢出了剧集(jù jí)，线上线下的硬广都在(zài)联动“金晨送奶茶”事件，提前吹响“秋天(qiū tiān)第一杯奶茶”的号角，金晨也特此拍摄(pāi shè)了创意广告，剧集进一步运营 # 凡人修仙(xiū xiān)传女主喝奶茶也这么仙吗 # 等(děng)话题。
其三，定制化的创意服务。除了(chú le)常规操作之外，一些利用弹幕技术、大屏(dà píng)互动的额外惊喜，也被长视频(shì pín)用来服务淘宝闪购，特别是当淘宝(táo bǎo)闪购撒钱在独家冠名这类(lèi)顶层权益。
以总冠名《樱桃琥珀》为例(wèi lì)，剧集营销为此开辟了霸屏弹幕、手势(shǒu shì)彩蛋等定制服务。当女主赵今麦坐在(zuò zài)公交车上说出“我肯定会点你最(zuì)喜欢吃的蒜香排骨”之时(shí)，10 秒超长霸屏弹幕组成“淘宝闪购更(gèng)优惠”出现，同时戳戳弹幕便能直接(zhí jiē)“闪购到家”；当男女主和伙伴们(men)在食堂吃饭之时，男主母亲直呼(zhí hū)“蒋峤西”大名气冲冲走过来时，这个(zhè ge)剧情里的“名场面”便直接引入(yǐn rù)了淘宝闪购的“技术植入”，惊喜互动(hù dòng)手势彩蛋，滑动屏幕便能跳转淘宝(táo bǎo)闪购，而淘宝闪购也起到了剧情(jù qíng)上一个“前方高能”的功能……
《樱桃琥珀(hǔ pò)》霸屏弹幕
对于持续处于“市场战争”的(de)淘宝闪购而言，曝光不能断的诉求(sù qiú)，本质上来看选择剧集营销无可厚非，毕竟(bì jìng)相比事件营销的随机性、短视频营销(yíng xiāo)的圈层性，长视频的大剧营销(yíng xiāo)更有可能帮助淘宝闪购形成更(gèng)广泛、更有全民性的影响力，更何况暑期(shǔ qī)档剧集历来就是平台方的重点(zhòng diǎn)推荐，招商 ppt 上都会把“绝对爆款(bào kuǎn)”的野心完全释放出来。
然而，从目前长(zhǎng)视频的服务状态来看，即便平台方(fāng)做到了诚意满满，却也面临两个(liǎng gè)问题——其一是给到的营销服务(fú wù)都是成熟化产品、没有破格性(xìng)创新；其二是绝对爆款未能如愿诞生，网友(wǎng yǒu)们还是发出了“预制爆款”的声音(shēng yīn)。毫无疑问，这两个问题也是剧集营销(yíng xiāo)的体系升级偃旗息鼓的关键所在。
“基础盘(pán)”与“上升路径”
从去年下半年开始，由于(yóu yú)绝对大剧缺失、“预制爆款”横生，剧集商业化(shāng yè huà)中的核心要点“独家冠名”与“赞助(zàn zhù)体系综艺化”遭遇性价比盘算，“大剧营销(yíng xiāo)走向 next level ”这件事也因此面临暂缓生长(shēng zhǎng)的无奈，逐渐地，从今年上半年开始(kāi shǐ)，“全集有广”成为了剧集营销新的(de)发力点，其背后彰显的“剧集越播越(yuè)好”。
越来越谨慎的入场者，越来越难以(nán yǐ)匹配的体系服务，这也导致剧集(jù jí)营销的确定力遭受影响。
根据击壤(jī rǎng)科技发布的《2025 年 H1 剧集广告大盘报告(bào gào)》显示，剧集市场整体招商数量 2025 年上半年(shàng bàn nián)相比 2024 年同期下降 26%。
击壤科技《2025 年 H1 剧集(jù jí)广告大盘报告》
过往热衷于大剧营销的(de)头部客户开始却步。
剧集冠名的开创者(kāi chuàng zhě)蒙牛🐮从 2024 年下半年开始就难觅“独家(dú jiā)冠名”的身影，而到了 2025 年，在(zài)剧集营销这块更是频率骤减，反而重新(chóng xīn)拾掇起综艺冠名的转化信心；京东(jīng dōng)在 2024 年最大的娱乐营销事件之一(zhī yī)无疑就是剧集《庆余年 2》的深度合作(hé zuò)，即便只是拿下“领衔特约”的合作身份(shēn fèn)，京东还是花大力气玩转剧集营销，无论是(wú lùn shì)京东超市绑定张若昀作为代言人、站内(nèi)设置《庆余年 2》专区、联名产品陆续登场(dēng cháng)，还是在开播前一晚京东大楼直接变(biàn)身“庆余年”主题公园、开播之后连续两晚(liǎng wǎn)打造《庆余年 2》专场直播，这种线上线(shàng xiàn)下、站内站外的全面出击(chū jī)，都能看出京东在剧集营销上(shàng)的高度重视，可是到了 2025 年，京东同样(tóng yàng)摆出了如淘宝闪购般要攻陷外卖(wài mài)市场的架势，但是其娱乐营销的(de)投入显然没有过多给到剧集，更不谈(gèng bù tán)如《庆余年 2》这般共襄盛举的案例……
京东(jīng dōng)超市联动《庆余年 2》
即便如此，在剧集营销(yíng xiāo)走向综艺体之后，市场还是有一些(yī xiē)其它玩家入场，一方面没有完全放弃剧集(jù jí)冠名，另一方面也用更定制化的(de)身份去联动剧集 IP。
比如 999 感冒灵冠名(guàn míng)《扫毒风暴》，除了站内和剧集资源(zī yuán)曝光之外，也有如“正义之光”弹幕特效(tè xiào)这样的定制互动；丸美拿下《锦绣(jǐn xiù)芳华》指定面部护肤品牌🃏、每日鲜语成为(chéng wéi)《长安的荔枝》特约合作伙伴等积极信号(xìn hào)也都在释放，品牌🃏与剧集 IP 的(de)联名效应依旧得到了市场的认可(rèn kě)……
再看这次大举铺屏的淘宝闪购(shǎn gòu)，其实淘宝、天猫一直以来也都是(shì)剧集中插的忠实投放者，特别(tè bié)是在 618、双 11 等大促节点，淘宝与(yǔ)天猫也都霸占了各个头部剧集(jù jí)的核心广告位，而这次淘宝闪购的(de)投放举动更为密集、更为豪气。
天猫 618 期间(qī jiān)剧集植入
相比于更多消费品看中(kàn zhòng)剧集 IP 以明星助力和 IP 联名为主，从而(cóng ér)带动用户的情绪消费，淘宝闪购显然(xiǎn rán)更需要的是直白的流量与(yǔ)直接的“跳转”，也因此，这一次淘宝(táo bǎo)闪购也更聪明地选择了以(yǐ)剧集里当红主演牵线作为基础满足(mǎn zú)点，而长视频给到的定制化(huà)服务里也能看到弹幕跳转、手势(shǒu shì)跳转这般更直接促进转化的设计(shè jì)。
本质上来看，这也进一步揭示了(le)剧集营销正在努力💪向着匹配品牌🃏更(gèng)精准需求迈步，剧集营销该给到(dào)进阶客户更大可能性去吸附走长视频(shì pín)站内流量和剧集基本流量的(de)操作可能性，而不是一味在强调“绝对(jué duì)爆款的扩声器作用”，毕竟内容能不能(bù néng)破圈、能不能爆这件事越来越难控(nán kòng)。
《深情眼》截图
通过服侍好淘宝闪购(shǎn gòu)可以看出，长视频剧集商业化演进虽然(suī rán)有所停滞，但至少想清楚了两件事(liǎng jiàn shì)，其一是如何给到客户基础流量(liú liàng)的保障，从而能撬动长久生意，杠杆(gàng gǎn)不光是吆喝剧集 IP 本身，而是进一步聚焦(jù jiāo)于热播期明星流量的基数和(hé)爆发空间，其二是“上升路径”如何具体化(jù tǐ huà)，兑现给客户的是无效流量、不(bù)达标流量，还是明确性转化路径，更多(duō)互动性、趣味性的机制需要给出解答。
淘宝(táo bǎo)闪购仍在高举高打之中，剧集暑期档(dàng)下半场也刚刚开始，包括如淘宝闪购代言人(dài yán rén)杨幂主演的年代大剧《生万物》等(děng)重点内容也都箭在弦上，希望给到(dào)足够“款待”的剧集营销能在金主(jīn zhǔ)兴趣正浓之时创作出更多的(de)突破之举，顺利让生长周期迈向(mài xiàng)下一程。
